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优酷:视频网站厮杀下半场中的“不破不立”

来源:admin  点击数:  时间:2019-05-14 15:25

  6年入行200,最长资历,多年独霸,土豆上演精彩的优土大战曾经还和已经被合并的,优酷说起,有历史和积淀的一家似乎是这三家中最。

  而论平心,变化也算水到渠成优酷这一系列的,就班按部。的问题被彻底曝光之后12月初杨伟东贪腐,大破大立”的序幕优酷就展开了“。轮值总裁樊路远阿里巴巴大文娱,向优酷员工发出内部信以“优酷总裁”为落款,伟东经济问题时称回应前优酷总裁杨,全面的内部整顿优酷近期将进行。

  一笑很倾城》购入《微微;马懿之军师联盟》参与《大军师司,两家卫视谈妥和江苏、安徽,.5小时播出优酷提早19;动《这力主推!》系列就是;…2018年优酷的动作其实绝对不小斥巨资拿下2018世界杯转播权…。

  obile数据显示根据QuestM,及月活数据上优酷在日活,视频一直有相当差距相比爱奇艺和腾讯。12月去年,为7500万优酷日活用户,频用户日活均过亿而爱奇艺与腾讯视,1.18亿爱奇艺为,1.13亿腾讯视频为。

  起家的视频网站作为国内最早,的行业竞争中优酷在近两年,这些指标上逐渐落了下风不仅是日活和使用时间,方面更是令人“捉急”在关键的付费会员数量。

  象表明种种迹,乎已经在陆续展开优酷的重大调整似,12月以来自从去年,于其内部整改的新闻几乎每个月都会有关。

  26日3月,体报道称多家媒,总裁樊路远已经将原优酷自制团队转入阿里影业阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷,创板块整合将内容原。息称消,整顿以及财年“末位淘汰”等影响受到业务整合、杨伟东被捕内部,续缩编优酷继,拿不到年终奖10%员工,职主力成为离;队进行了人员精简优酷剧集自制团,入阿里影业剩余人员进。

  年2月到了今,稍有提升优酷日活,600多万来到了8,升到了1.28亿但是爱奇艺却提,1.076亿而腾讯也有。用户数在活跃,用时长上日均使,落后竞争对手优酷也大幅。

  年 12 月早在2016,超过 3000 万优酷宣布会员数已经,宣布似乎成了绝唱可是谁知道这样的,018年进入2,数突破6000以及7000万后在腾讯视频和爱奇艺相继宣布会员,布自己的数据优酷便不再公,地表示“优酷每日平均订阅数继续激增2018年第三季度财报中也只是模糊。”

  内部整顿既然要,为风险降低人,结构上会有大的变化那么肯定在人事和,的变化而这样,构就已经开始酝酿似乎最早从上层结。1月26日早在去年1,宣布完成新一轮组织架构调整阿里巴巴集团CEO张勇就,经接替杨伟东樊路远当时已,业群第二届的轮值总裁担任阿里巴巴大文娱事。

  路远(木华黎)上任之后的第一件事据报道去年12 月优酷新总裁樊,始查考勤就是开。加班到几点无论晚上,30 前必须到公司第二天早晨 9:。安拦住并上报公司迟到的员工会被保。有些团队在内部的, 100 元的说法有迟到1 分钟罚款。和脉脉上在微博,相关的吐槽能看到不少。工本人除了员,导也会连带被罚员工的高层领。即便自己没迟到有些业务线老大,的迟到罚上几千块钱每个月也会因下属。

  剧来说拿版权,权剧投入预算上在三大平台的版,100亿爱奇艺为,50亿腾讯2,到了300亿而优酷则达,出的版权剧只有19部不过优酷计划中独家播,)和腾讯(20部)都要少这个数字比爱奇艺(26部。

  部信上在内,曾经表示樊路远,产业投入的决心、信心、耐心都不会改变“阿里巴巴对大文娱、对优酷、对内容。”

  信中写到樊路远在,亚洲城 app下载济问题虽然是个案“(杨)伟东的经,己的流程和机制上的一些漏洞”但也警醒我们亟须重新审视自,善的、健全的制度“只有建立起完,低人为风险”才能真正降。

  一时间出面做了否认尽管阿里大文娱在第,其表态中但是在,的报道并非空穴来风你还是可以发现媒体。

  之前的2018年4月在杨伟东还没有下台,竟有多少用户被问起优酷究,方便公布这个数据他坦承“我们并不,巴的整体数字发布节奏这会影响整个阿里巴,会超过7000万但是我认为会员数,发展趋势看就现在的。”

  :“也不存在裁员阿里大文娱还表示,划、技术研发等方向开放招聘超过1800名新员工未来一年公司计划在影视内容制作、互联网产品策。”

  心是好事信心和耐,腾”三家竞争的局面中只不过优酷在“优爱,来越落于人后似乎已经越。

  一出消息,异又不觉得惊奇让外界既略感诧,从去年以来诸事不顺不意外是因为优酷自,做了调整领导层刚,化也不算稀奇再有大的变;优酷自制团队要转到阿里影业惊奇的是素以推陈出新闻名的,着实藏着玄机这样的改变也。

  视频网站现在谈起,“优爱腾”人人都说,面已经成了不争的事实似乎这三家鼎立的局。

  过不,里巴巴收购自从被阿,来到今天一路走,到了不得不”大破大立”的阶段优酷的市场格局和自身表现似乎。

  投入和项目这么多的,酷与爱奇艺和腾讯的差距实际上都是在努力缩小优。方面网剧,艺走量爱奇,打年轻人腾讯主,品质剧路线优酷则选择;综上网,已经红遍大江南北的时候当《偶练》《101》,类似作品来分庭抗礼优酷也没能做出一个;艺是先行者网大上爱奇,也改变了分账政策优酷在去年年底,艺争抢头部开始和爱奇。

  奇艺早就超过了8000万7000万是什么概念?爱,标是过亿现在的目,9000万而腾讯已经,是1亿目标也,相对与此,就不那么远大了优酷的目标显然。优酷来说而对于,不破不立”了也许早该“。

  对照的是与此相,模却紧跟对手优酷的投入规。7.86亿元(68.12亿美元)阿里巴巴去年第四季度营收成本46,20.02亿元去年同期为2,优酷在原创内容上的投入加大营收成本增长的主要原因就是。显示数据,务”在Q3-Q4亏损达到48.05亿元优酷所属的阿里巴巴“数字媒体和娱乐业,年同期相比去,15亿元多了将近。

  风不起浪正所谓无,和架构的变化已经不是第一次优酷同一时间被曝出多条人事,门人杨伟东有问题将会被彻查包括2018年初就盛传掌,也并没有承认阿里第一时间。

  以说可,争中处于被动局面优酷在与对手的竞,是为了赶上爱奇艺和腾讯几乎所有的调整和战略都。究部2018 年底的行研报告根据中信证券600030)研, 2018 年 12 月2018 年 1 月至,集和综艺的播放量方面三大在线视频平台剧,奇艺、腾讯视频的 50%优酷剧综的播放数据不及爱;方面综艺,于腾讯视频的 21%优酷的播放量仅相当。

  以所,面来说某种层,要是因为杨伟东优酷的调整既主,因为其个人但又不全是,里的“班委轮换制“阿里大文娱沿袭了阿,俞永福张强从当初的,伟东杨,路远等到樊,整每隔大半年都会进行一次各个事业部门和大结构的调,高层变动下在这样的,似乎也是不可避免的结果了底下的人事更张和结构调整。

  同时与此,“去年底杨伟东因经济问题被警方调查有多位“优酷前员工“也向媒体透露:,系列内部动荡肯定带来了一。字到执行项目从签,条的事情是整个链。是否真实有变动不论优酷业务,行调整也是在所难免的对一些‘问题员工’进。”

  时间第一,面做出了否定阿里大文娱出,团队转入阿里影业一说“不存在‘优酷自制,内容上的大协同阿里大文娱在,在阿里影业的内容优势优酷一定会可以利用,容类型有出品但优酷的内,版权有,分账还有,伙伴开放合作的状态始终是对外部合作。”

  模招聘1800人承诺将继续大规,前优酷少量人员变动但是阿里也说:“目,以来内部整顿的原因一方面有去年12月,年3月)的业务目标作出正常的绩效优化和组织升级另一方面是针对新财年(2019年4月-2020。”

  在来看从现,10%的裁员无论是否有,转入阿里影业或者自制团队,会超出想象可能都不,来到了一个“不破不立因为优酷眼下确实已经,的节骨眼上大破大立”。

  落后竞争对手数据全方位,经列举了用户定位不清晰究竟是什么原因?外界曾,用户体验变差平台改版后,不齐等众多原因UGC内容参差。道理按,的阿里生态优酷所在,完整的内容消费闭环可以轻松构建一个,宝到淘宝从支付,业到淘票票从阿里影,量可以互导有太多的流。

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